LES ÉTAPES POUR RÉUSSIR SA STRATÉGIE ÉDITORIALE

COMMUNICATION

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“Il faut se taire pour écrire, ou alors ne plus savoir quoi dire aux gens.” - Nathalie Petrowski

Élément central du marketing de contenu, la stratégie éditoriale représente, pour les professionnels de la communication, une aide considérable pour définir une ligne directrice et mieux organiser leurs contenus.

Durant l’atelier, les participants procèdent à différentes étapes : de l'identification des personas et objectifs, à la recherche de l’inspiration, puis à la rédaction des messages, en terminant par la diffusion et le suivi des indicateurs. Ils aboutissent alors à la réalisation de documents concrets, diffusables à l’ensemble de leurs collègues : fiches persona, messages types à publier, charte éditoriale, planning éditorial, tableaux de suivi.

DURÉE DE LA FORMATION

2 demi-journées

LIEU & FORMAT

Paris ou en ligne

Groupes de 6 à 9 personnes

Online

TARIF

420€ HT
par personne

Pour préparer la formation

Du contenu théorique, des extraits de textes, des exemples de messages de communication seront partagés aux participants pour leur assurer un socle minimal de connaissance. De potentiels échanges pourront également être effectués avec les formateurs afin d’évaluer le contexte et le niveau de chaque participant.

Programme de la formation

A. POSER LES JALONS DE SA STRATÉGIE ÉDITORIALE
  • Explication des avantages d’une stratégie éditoriale
  • Identification d’un persona en lien avec une marque fil rouge
  • Etude des 5 niveaux de conscience d’un prospect
  • Présentation des objectifs cognitifs, affectifs et conatifs dans le cadre d’une démarche SMART
B. INSPIRER ET CRÉER DE LA CONFIANCE
  • Découverte de la théorie du golden circle
  • Recherche du Why, How et What de la marque fil rouge
  • Listing des thématiques à privilégier et éviter
C. S’ORGANISER ET PRENDRE DE L’AVANCE
  • Prise en main des outils de construction d’un planning éditorial
  • Réflexion sur la régularité à s’imposer
D. CONVAINCRE PAR LE DISCOURS
  • Découverte de la méthode AIDA et de la pyramide inversée
  • Optimisation de son positionnement sur Google
  • Création de messages types pour la marque fil rouge (post réseaux sociaux, newsletter, landing page)
E. DIFFUSER, PROMOUVOIR ET SUIVRE SES CONTENUS
  • Sélection du meilleur moment de publication
  • Choix des images appropriées pour chacune des publications
  • Suivi des indicateurs

Objectifs de la formation

- Définir une ligne directrice claire
- Personnaliser ses messages selon l’étape du parcours client, dans laquelle le prospect se trouve
- Construire un planning éditorial réaliste
- Optimiser ses contenus suite à la lecture des indicateurs de performance

Méthodes pédagogiques

Grâce à des sessions rythmées, alliant le meilleur du présentiel et du digital, nos formateurs expérimentés s’assurent de la transmission des contenus et de leur application opérationnelle. Des mises en situation et retours d’expérience sont utilisées pour permettre aux participants de s'approprier les concepts.
Enfin, si leur curiosité est grande, nous les invitons à consulter nos articles accessibles sur notre espace Le Lab, dans lequel, nous faisons la part belle aux mots !

À propos

Oui ! Vous pouvez-vous rapprocher de votre Opérateur de Compétences pour les interroger sur les prise en charge. Nous pouvons vous accompagner dans cette démarche.

Formation accessible à tous*, jusqu’à une semaine avant le début de la formation.



* accessible aux publics en situation de handicap

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Oui. Le dispositif FNE-Formation propose à tous les salariés en situation de chômage partiel ou complet de financer ses frais formations. Si votre entreprise est éligible au chômage partiel et que vous êtes dans cette situation : cette formation sera 100% remboursée par le FNE-Formation

On évaluera vos acquis de formation par un cas pratique, une mise en situation ou par un questionnaire.
On vous remettra un certificat de réalisation en fin de formation.

Màj le 01/01/2021

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